четверг, 5 мая 2011 г.

Особенности подготовки рекламы для щитов 6 × 3 метра

Самым популярным носителем наружной рекламы в Москве являются щиты, размером 6 × 3 метра. Для нанесения напечатанного макета на рекламную конструкцию макет делиться на 10 частей размером 120 × 150 см каждая, и наклеивается в соответствующем порядке.



В процессе наклеивания макета на щит возможны сдвиги частей относительно друг друга. В лучшем случае, это приводит к уменьшению свободного места между элементами макета, в худшем, к снижению читаемости рекламы или таким забавным искажениям.



Хотя, в любом случае, коммуникационная эффективность рекламы снижается. Поскольку 6 метров в ширину скорее идеальное значение и в реальности щит короче, правый край макета, свисающий с щита, обрезается при наклеивании. Чтобы избежать негативных последствий, следует не размещать важных элементов (например, номеров телефонов, адресов сайта) на линиях склеивания, а также в правой части вплотную к краю макета.



Использование этого простого и бесплатного способа проверки соответствия рекламного макета позволит избежать возможных негативных последствий.

Оригинальная статья: http://whataboutad.ru/articles/1/

воскресенье, 13 февраля 2011 г.

Новый проект

Пол года назад открыл новый проект http://whataboutad.ru
Соображения по поводу рекламы, конкретные рекомендации и обновленные макеты ждут внимательных читателей на этом сайте. Заходите!

понедельник, 4 октября 2010 г.

четверг, 15 июля 2010 г.

Новый проект про рекламу:
http://community.livejournal.com/whataboutad/

Сообщество о том, как сделать рекламу лучше...

суббота, 15 мая 2010 г.

Растекающиеся медиа

Сам термин показался безумно интересным. Растекающийся контент.
Настоятельно рекомендую: Если оно не распространяется, оно мертво

понедельник, 15 марта 2010 г.

Нейроисследования: можно различать сложные мысли людей

Ученые разработали технологию сканирования активности головного мозга людей, с помощью которой можно различать сложные мысли людей, сообщается в статье, опубликованной в журнале Current Biology.

Авторы исследования, группа ученых во главе с Элеанор Магвайр из Университетского колледжа Лондона, – признанные мировые лидеры в области распознавания образов мыслей человека с помощью метода магнеторезонансной томографии. В прошлом году команда исследователей показала, что этот метод сканирования мозговой активности, основанный на детектировании усиления кровотока через работающие в данный момент времени ткани головного мозга, позволяет с большой вероятностью выявить, о каком месте, в котором человек побывал в раньше, он думает в настоящий момент.

В новой работе ученые продемонстрировали улучшенный алгоритм этого метода, благодаря которому ученые впервые смогли распознать образы так называемой «эпизодной памяти», хранящей в голове комплексные воспоминания, состоящие из данных о месте, времени, лицах и действиях, которые эти лица выполняют.

В своей работе, с участием десяти добровольцев, группа Магвайр предложила им для просмотра три фильма, длительностью по семь секунд каждый, в котором человек совершает простое действие: например, роль одной из актрис состояла в том, чтобы, порывшись в сумочке, бросить письмо в почтовый ящик. По ходу того, как добровольцы смотрели кино, их мозговая активность сканировалась и анализировалась. Авторы исследования особенное внимание обратили на гиппокамп – область мозга, отвечающую за ориентацию в пространстве, память и процесс обучения.

После этого добровольцев просили вспомнить и «проиграть» в памяти каждый из увиденных эпизодов, в ходе чего их мозговая активность проходила повторный анализ. Для этого сканируемый объем мозга с помощью программного обеспечения разбивался на фрагменты по 10 тысяч нейронов каждый, и затем активность каждого такого фрагмента объединялась в массив данных. Анализ этих данных позволил компьютерному алгоритму с 50% вероятностью распознать, о каком из видеороликов в настоящий момент думает тот или иной доброволец, что существенно выше, чем шансы просто этот ролик угадать.

Авторы исследования надеются, что их работа может быть использована для изучения того, где и как мозг хранит воспоминания, а также как повреждения головного мозга, его старение или неврологические расстройства сказываются на работе памяти.

«Теперь, зная, где хранятся эпизодные воспоминания, мы можем понять, как они изменяются со временем», – сказала Магвайр.

Что это дает для нейромаркетинга? Догадаться не сложно.

среда, 20 января 2010 г.

Нейромаркетинг

Нейромаркетинг сегодня уже не новейшее направление развития маркетинга, а, по-моему, вполне реальная перспектива исследовательской деятельности. Ответить на вопрос "почему?" теперь становится проще, чем в случает использования классических инструментов исследования. В этих условиях вопрос о месте и роли классических инструментов исследования на ряду с методами нейромаркетинга остается открытым.

пятница, 7 ноября 2008 г.

Исследования в рекламной деятельности

Исследованиям в рекламе посвящено много научных и около научных работ. Конечно, их не так много, как о рекламе в целом или о маркетинге, но малым их количество не назовешь. Исследователи рассматривают самый широкий круг вопросов, начиная общей экономической эффективностью рекламной деятельности, заканчивая коммуникативной эффективнстью каждого рекламного сообщения. Методы и технологии, используемые в подобных исследованиях, очень и очень разнообразны.

Остается непонятным лишь одно, а кто-нибудь, когда-нибудь использовал эти методы часто и в комплексе? Сколько стоит организация подобной деятельности и перманентное ее осуществление? Описательное исследование, целью которого было выявление подобных прецедентов, не принесло мне никаких результатов.

Если кто-нибудь из уважаемых читателей знает о подобном опыте или даже назовет компании, занимающиеся этим и оказывающие подобные услуги, я буду очень признателен.

вторник, 9 сентября 2008 г.

Нейромаркетинг. Модель ZMET

При первом рассмотрении проблемы нейромаркетинга становится понятно, что о нем много пишут, но почти ничего не знают. Везде общие слова, но ничего конкретного. Как это работает? В чем суть?

Допустим, написано, что первой моделью, использующей нейромаркетинг, является ZMET (Zaltman Metaphor Elicitation Method). Написано, что этой моделью пользуются крупнейшие компании, но в чем ее суть?

Ищем американский вариант и сразу находим:

How does it work?

Each paid participant in a ZMET study is usually asked to think about a product or brand during the week leading up to their lab interview. They are required to select eight to 10 pictures - from magazines, catalogues, and photo albums - that represent their thoughts and feelings about that product or brand, and bring those images with them to the interview site. Zaltman then gets them to create a digital collage of their images using Adobe Photoshop.

Zaltman then conducts a probing interview, to find out the meaning behind the images that have been created. Zaltman has found, for example, that one of the most common metaphors that participants identify is transformation – the idea that a particular product can transform them into something else. Zaltman’s clients can then emphasize the positive qualities his participants identify with their product, while minimizing the negative ones, in future campaigns.

Да, русские источники, к сожалению, сильно слабее по насыщенности.

Так что, плох тот маркетолог, кто не пользуется иностранными источниками. :(