суббота, 29 декабря 2007 г.

Социально-этический шоу-бизнес

Что такое "социально-этический маркетинг" любой маркетолог знает. Я рассказываю об этом на самой первой лекции всем своим студентам. Суть его в том, что сам продукт или компания, его производящая (продающая), удовлетворяет неэкономические потребности общества. Например, МакДональдс один раз в году, 20 ноября, проводит акцию "Всемирный день ребенка", когда все деньги от продажи какого-либо продукта уходят в фонд Рональда МакДональда и направляются на добрые дела.

В шоу-бизнесе, оказывается, тоже можно применять эту концепцию. И не так, чтобы все деньги от продажи альбома или сингла шли в благотворительный фонд. Все куда интереснее. Группа "Black Eyed Peas" стала популярной после песни "Where is the love", где поется о несправедливости, социальном неравенстве и других социальных проблемах. Сегодня ни один альбом этой группы и ее основателей не обходится без песни на социальные темы. Может быть это всего лишь совпадение, но можно говорить, что даже американские потребители устали от песен типа "...я его люблю, а он меня нет, какая же я несчастная..."