понедельник, 4 октября 2010 г.

четверг, 15 июля 2010 г.

Новый проект про рекламу:
http://community.livejournal.com/whataboutad/

Сообщество о том, как сделать рекламу лучше...

суббота, 15 мая 2010 г.

Растекающиеся медиа

Сам термин показался безумно интересным. Растекающийся контент.
Настоятельно рекомендую: Если оно не распространяется, оно мертво

понедельник, 15 марта 2010 г.

Нейроисследования: можно различать сложные мысли людей

Ученые разработали технологию сканирования активности головного мозга людей, с помощью которой можно различать сложные мысли людей, сообщается в статье, опубликованной в журнале Current Biology.

Авторы исследования, группа ученых во главе с Элеанор Магвайр из Университетского колледжа Лондона, – признанные мировые лидеры в области распознавания образов мыслей человека с помощью метода магнеторезонансной томографии. В прошлом году команда исследователей показала, что этот метод сканирования мозговой активности, основанный на детектировании усиления кровотока через работающие в данный момент времени ткани головного мозга, позволяет с большой вероятностью выявить, о каком месте, в котором человек побывал в раньше, он думает в настоящий момент.

В новой работе ученые продемонстрировали улучшенный алгоритм этого метода, благодаря которому ученые впервые смогли распознать образы так называемой «эпизодной памяти», хранящей в голове комплексные воспоминания, состоящие из данных о месте, времени, лицах и действиях, которые эти лица выполняют.

В своей работе, с участием десяти добровольцев, группа Магвайр предложила им для просмотра три фильма, длительностью по семь секунд каждый, в котором человек совершает простое действие: например, роль одной из актрис состояла в том, чтобы, порывшись в сумочке, бросить письмо в почтовый ящик. По ходу того, как добровольцы смотрели кино, их мозговая активность сканировалась и анализировалась. Авторы исследования особенное внимание обратили на гиппокамп – область мозга, отвечающую за ориентацию в пространстве, память и процесс обучения.

После этого добровольцев просили вспомнить и «проиграть» в памяти каждый из увиденных эпизодов, в ходе чего их мозговая активность проходила повторный анализ. Для этого сканируемый объем мозга с помощью программного обеспечения разбивался на фрагменты по 10 тысяч нейронов каждый, и затем активность каждого такого фрагмента объединялась в массив данных. Анализ этих данных позволил компьютерному алгоритму с 50% вероятностью распознать, о каком из видеороликов в настоящий момент думает тот или иной доброволец, что существенно выше, чем шансы просто этот ролик угадать.

Авторы исследования надеются, что их работа может быть использована для изучения того, где и как мозг хранит воспоминания, а также как повреждения головного мозга, его старение или неврологические расстройства сказываются на работе памяти.

«Теперь, зная, где хранятся эпизодные воспоминания, мы можем понять, как они изменяются со временем», – сказала Магвайр.

Что это дает для нейромаркетинга? Догадаться не сложно.

среда, 20 января 2010 г.

Нейромаркетинг

Нейромаркетинг сегодня уже не новейшее направление развития маркетинга, а, по-моему, вполне реальная перспектива исследовательской деятельности. Ответить на вопрос "почему?" теперь становится проще, чем в случает использования классических инструментов исследования. В этих условиях вопрос о месте и роли классических инструментов исследования на ряду с методами нейромаркетинга остается открытым.