понедельник, 4 октября 2010 г.
четверг, 15 июля 2010 г.
суббота, 15 мая 2010 г.
Растекающиеся медиа
Сам термин показался безумно интересным. Растекающийся контент.
Настоятельно рекомендую: Если оно не распространяется, оно мертво
Настоятельно рекомендую: Если оно не распространяется, оно мертво
понедельник, 15 марта 2010 г.
Нейроисследования: можно различать сложные мысли людей
Ученые разработали технологию сканирования активности головного мозга людей, с помощью которой можно различать сложные мысли людей, сообщается в статье, опубликованной в журнале Current Biology.
Авторы исследования, группа ученых во главе с Элеанор Магвайр из Университетского колледжа Лондона, – признанные мировые лидеры в области распознавания образов мыслей человека с помощью метода магнеторезонансной томографии. В прошлом году команда исследователей показала, что этот метод сканирования мозговой активности, основанный на детектировании усиления кровотока через работающие в данный момент времени ткани головного мозга, позволяет с большой вероятностью выявить, о каком месте, в котором человек побывал в раньше, он думает в настоящий момент.
В новой работе ученые продемонстрировали улучшенный алгоритм этого метода, благодаря которому ученые впервые смогли распознать образы так называемой «эпизодной памяти», хранящей в голове комплексные воспоминания, состоящие из данных о месте, времени, лицах и действиях, которые эти лица выполняют.
В своей работе, с участием десяти добровольцев, группа Магвайр предложила им для просмотра три фильма, длительностью по семь секунд каждый, в котором человек совершает простое действие: например, роль одной из актрис состояла в том, чтобы, порывшись в сумочке, бросить письмо в почтовый ящик. По ходу того, как добровольцы смотрели кино, их мозговая активность сканировалась и анализировалась. Авторы исследования особенное внимание обратили на гиппокамп – область мозга, отвечающую за ориентацию в пространстве, память и процесс обучения.
После этого добровольцев просили вспомнить и «проиграть» в памяти каждый из увиденных эпизодов, в ходе чего их мозговая активность проходила повторный анализ. Для этого сканируемый объем мозга с помощью программного обеспечения разбивался на фрагменты по 10 тысяч нейронов каждый, и затем активность каждого такого фрагмента объединялась в массив данных. Анализ этих данных позволил компьютерному алгоритму с 50% вероятностью распознать, о каком из видеороликов в настоящий момент думает тот или иной доброволец, что существенно выше, чем шансы просто этот ролик угадать.
Авторы исследования надеются, что их работа может быть использована для изучения того, где и как мозг хранит воспоминания, а также как повреждения головного мозга, его старение или неврологические расстройства сказываются на работе памяти.
«Теперь, зная, где хранятся эпизодные воспоминания, мы можем понять, как они изменяются со временем», – сказала Магвайр.
Что это дает для нейромаркетинга? Догадаться не сложно.
Авторы исследования, группа ученых во главе с Элеанор Магвайр из Университетского колледжа Лондона, – признанные мировые лидеры в области распознавания образов мыслей человека с помощью метода магнеторезонансной томографии. В прошлом году команда исследователей показала, что этот метод сканирования мозговой активности, основанный на детектировании усиления кровотока через работающие в данный момент времени ткани головного мозга, позволяет с большой вероятностью выявить, о каком месте, в котором человек побывал в раньше, он думает в настоящий момент.
В новой работе ученые продемонстрировали улучшенный алгоритм этого метода, благодаря которому ученые впервые смогли распознать образы так называемой «эпизодной памяти», хранящей в голове комплексные воспоминания, состоящие из данных о месте, времени, лицах и действиях, которые эти лица выполняют.
В своей работе, с участием десяти добровольцев, группа Магвайр предложила им для просмотра три фильма, длительностью по семь секунд каждый, в котором человек совершает простое действие: например, роль одной из актрис состояла в том, чтобы, порывшись в сумочке, бросить письмо в почтовый ящик. По ходу того, как добровольцы смотрели кино, их мозговая активность сканировалась и анализировалась. Авторы исследования особенное внимание обратили на гиппокамп – область мозга, отвечающую за ориентацию в пространстве, память и процесс обучения.
После этого добровольцев просили вспомнить и «проиграть» в памяти каждый из увиденных эпизодов, в ходе чего их мозговая активность проходила повторный анализ. Для этого сканируемый объем мозга с помощью программного обеспечения разбивался на фрагменты по 10 тысяч нейронов каждый, и затем активность каждого такого фрагмента объединялась в массив данных. Анализ этих данных позволил компьютерному алгоритму с 50% вероятностью распознать, о каком из видеороликов в настоящий момент думает тот или иной доброволец, что существенно выше, чем шансы просто этот ролик угадать.
Авторы исследования надеются, что их работа может быть использована для изучения того, где и как мозг хранит воспоминания, а также как повреждения головного мозга, его старение или неврологические расстройства сказываются на работе памяти.
«Теперь, зная, где хранятся эпизодные воспоминания, мы можем понять, как они изменяются со временем», – сказала Магвайр.
Что это дает для нейромаркетинга? Догадаться не сложно.
вторник, 16 февраля 2010 г.
среда, 20 января 2010 г.
Нейромаркетинг
Нейромаркетинг сегодня уже не новейшее направление развития маркетинга, а, по-моему, вполне реальная перспектива исследовательской деятельности. Ответить на вопрос "почему?" теперь становится проще, чем в случает использования классических инструментов исследования. В этих условиях вопрос о месте и роли классических инструментов исследования на ряду с методами нейромаркетинга остается открытым.
Подписаться на:
Сообщения (Atom)
